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来源:乐山新闻网   时间: 2019-05-21

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“明星+电竞”的模式可以互补互增,利用明星战队和线下电竞基地带来大量IP,开展优势互补合作,大力发展业内急需的电竞培训等相关产业。

电竞的火热催生“综艺跨界” 大牌明星合作引爆新视点

近年来电竞的“火爆程度”有目共睹,在2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上,官方给出了这样的数据:2018英雄联盟全球总决赛,共有9960万独立观众收看了比赛的内容,同时在线人数峰值达到4400万,平均分钟收视人数为1960万。

庞大的受众群体和粉丝基础,也使得电竞的“衍生节目”和“跨界综艺”成为可能。

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此外,在国内KPL职业联赛,2018年春季赛日均观赛用户3400万,赛季观看量66亿,暑期举办的王者荣耀冠军杯(国际邀请赛)日均4400万观赛用户。

也因此,电竞拥有着巨大的潜力和迅速增长的受众消费意愿。KPL全明星赛事赞助商玛氏箭牌品牌副总监赖建波曾说:“之前我们做过大量的消费者调研和洞察,我们欣喜的发现,除了一般的电影综艺视频节目外,电竞已然发展成为增速最高的一类屏前时光娱乐内容。电竞的受众人群是属于高消费的年轻人群,尤其是愿意为游戏,赛事相关的产品买单。”

在这种背景下,电竞综艺节目的诞生也就成为可能。首档由LPL授权的体育电竞真人秀《超越吧英雄》于12月27日开播,而由腾讯视频联合王者荣耀及KPL王者荣耀职业联赛一同打造的国内职哪家医院癫痫科好业电竞真人秀《终极高手》正式定档1月18日。

在《超越吧英雄》中,国内当红明星罗云熙作为三位明星队长之一,与另外两位明星队长陈赫、张彬彬一起,从101位来自各行各业的电竞高手中找到心仪的队员,最终集结成一只自己的队伍,进行终极对决。

而在《终极高手》中,是选取一些有潜力的电竞新人来进行培养,把“养成系”过程做成真人秀,模式类似此前的组建男团或是女团的真人秀,但是主题已经变成电竞。其中四名来自KPL的教练全程坐镇,包括QG的教练Gemini,还有三届冠军教练久哲、五朝元老eStar的教练月光以及新军TOPM教练破米,为了增加节目人气,节目还邀请了侯明昊、胡夏、张继科、魏大勋等明星担任俱乐部经纪人。

电竞+综艺的跨界模式不仅在国内,福州癫痫病医院在国外也收效“斐然”。包括电竞脱口秀节目《True LoL Show》、OGN电视台与SKT-LOL APP联合制作的《就一局》以及由“宇宙大队长”金希澈担任主持的《Game Show-游戏乐乐》收视率都远超预期。在电竞职业化更加成熟和完善的韩国,电竞综艺已然成为综艺节目中必不可少的一部分。

明星加持电竞成“资本宠儿” 各路人马相继入局

电竞所具备的巨大潜力使得众多资本对其产生兴趣,李宁集团执行董事李麒麟明确表示,李宁集团收购LPL俱乐部看重的就是电竞的未来,“收购Snake仅仅是李宁进军电竞的第一步,此后会有更完善的布局规划。此次收购Snake不仅仅是一次普通的资本投资,而是全额控股。”

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自从2017年LPL决定进行联盟制改革之后,京东、Bilibili、滔博运动、苏宁易购、李宁等资本雄厚的企业相继入驻。赞助商方面也呈现多元化趋势,从此前流行的电脑硬件企业扩展到包括汽车、零食、饮料在内的传统企业。其中梅赛德斯奔驰集团作为官方首席合作伙伴,也正在与LPL以及战队之间开展更深入的合作,此外还包括多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士等共计7位赞助商。

2018下半年,李宁、耐克等体育用品公司也进入到电竞行业当中,于队伍及选手展开合作。耐克首次和电竞运动员合作推出单款T恤,而李宁则是和EDG推出联名国潮新品。整体来看,电竞在商业化程度上极速扩张,商业价值得到越来越多投资人的认可。

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