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出海也非顺风:欧盟新规导致全球买量成本上涨17%

来源:乐山新闻网   时间: 2018-11-28

其中美国地区增幅最高为181%,亚洲地区为101%,欧盟地区遭遇GDPR狙击,EMEA(欧洲、中东、非洲)移动广告请求增幅仅23%。需求增长供给减少的后果,导致Smaato平台上成交的全球移动广告,按照eCPM计算成本约上涨了17%。

由于众所周知的原因,国内游戏厂商纷纷瞄上海外市场,“不出海,便出局”不断刺激着中国厂商本已脆弱的神经。针对不够熟悉的海外市场,买量发行可能是绝大多数出海厂商的首选,然而屋漏偏逢雨,最近有一则对出海厂商不怎么好的消息传来。

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根据移动广告平台Smaato近期发布的报告,Smaato在分析了2018年上半年,其平台上数以万亿条的广告请求和展示后发现,5月25日到6月30日之间,符合隐私的广告展示的支出增加了6.5倍;而模糊投放对象的广告成本,按eCPM(每千次展示收入)计算也有17%的增加。

不过海外买量成本增加的原因,并非是中国厂商纷纷出海导致“僧多粥少”的市场行为,而是因为一部欧盟条例:GDPR(General Data Protection Regulation,意即《一般数据保护条例》)。

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GDPR是欧盟于今年5月25日起正式实施的一部条例,其前身是欧盟在1995年制定的《计算机数据保护法》,目的是规范企业使用欧盟公民数据。是一部国内厂商很少会接触的数据隐私保护法案。

该条例的适用范围很广,无论企业所在地是否在欧盟,只要其有来自欧盟的用户,就会受到GDPR的约束,而且无视企业规模大小。

如果违反GDPR,企业将受到从1000万欧元到2000万欧元,或是全球年营业额(注意是营收而非净利润)的2%到4%的罚款,哪一种更高采取哪种。根据GDPR的规定,使用用户数据需要事先征得用户明癫痫病治疗药多少钱确同意,如若不同意,企业必须将该数据编译为不可反编译的非定向数据。

而所谓用户数据即可通过该数据定位识别用户的数据:如基于地理位置的GPS、IP,和广告ID,甚至是用户的设备名等等,也就是广告精准投放中必不可少的信息。

更多GDPR细则不做过多展开,国内厂商需要知道的是,只要准备出海且有来自欧盟的用户,使用其数据都必须要遵守征求用户同意的原则,无论是否有在欧洲设立分部。

因GDPR的严格,其对个性化广告非常依赖的移动广告受到冲击很大。由于投放广告必须获取用户的同意,且必定有一部分荆门哪个医院治癫痫病好用户不同意广告平台收集使用自己的信息,因此市场上可供购买的流量总量在变少,但需求却一直在增加,进而导致广告价格上涨。

根据Smaato提供的信息显示,与2017年上半年数据相比,2018年上半年Smaato平台上移动广告请求数量增加了107%,其中美国地区增幅最高为181%,亚洲地区为101%,欧盟地区遭遇GDPR狙击,EMEA(欧洲、中东、非洲)移动广告请求增幅仅23%。

需求增长供给减少的后果,导致Smaato平台上成交的全球移动广告,按照eCPM计算成本约上涨了17%。

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