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借鉴游戏出口经验 影游融合或成影视出口破局良方

来源:乐山新闻网   时间: 2018-11-28

仔细分析中国游戏走出去的历程,的确有许多经验值得影视产业借鉴。一方面,中国游戏在走向海外的过程中,不仅善于将中国文化融入到产品中,而且还利用文化引进再输出的创新方式,有效避免了中外文化差异的问题。

据国家新闻出版广电总局的数据显示,2015年国产影片在海外销售收入只有27.7亿美元,仅为国内票房的1/10。在电视剧出口方面,我们也一直处于贸易逆差的地位,相关数据显示,2014年国产电视剧出口数量为1万多集,这与我国每年电视剧行业超过15万集的产量相比,比例也相对较低。与影视形成对比的,是另一个新兴的文化行业——游戏。近年来,中国游戏在中国文化走出去过程中,却连创新高,近十年都以100%左右的超高增长率在快速发展。2015年,中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入更是达到了治儿童癫痫病费用是多少53.1亿美元,同比增长72.4%。

对比如此鲜明,中国影视行业如何打破出口困局,也许游戏的海外出口的经验能提供一些借鉴,同时影视的出口也许又能从游戏中“借力”。对此,有专家曾经表示:中国影视除了加强产品质量,推出更多有创意、富含中国文化内涵又能为国外用户所接受的影视作品以外,借鉴游戏出口经验,借助“影游融合”方式加快中国电影走出去的步伐,或许可以成为影视出口破局良方。

仔细分析中国游戏走出去的历程,的确有许多经验值得影视产业借鉴。一方面,中国游戏在走向海外的过程中,不仅善于将中国文化融入到产品中,而且还利用文化引进再输出的创新方式,有效避免了中外文化差异的问题。以中国游戏出口龙头企业完美世界为例,在进行开封市治疗癫痫病好的研究院游戏出口的过程中,就引进了诸如“圣斗士星矢”等海外知名IP,并在其中巧妙融入了中国文化,使得海外用户更容易接受,这种方式极大的促进了游戏的海外销售。

另外,近几年,随着时代的发展,整个文化行业呈现出一种泛娱乐的融合发展趋势,不同文化形式之间的界限被打破,游戏和电影电视也开始全面跨界融合。从2012年起,国内影视行业就开始流行一种“影游联动”的方式,影视和游戏相互进行IP的借鉴,并借助各种渠道进行营销推广,产生了极为良好的化学反应。《十万个冷笑话》、《花千骨》、《笑傲江湖》等影游联动产品的成功,也极大的激发了业界进行影游跨界融合的热情。包括华谊兄弟、博纳影业、乐视影业、完美环球在内的各大影视公司,也纷纷推出了自己的影游联动、泛娱乐发展战略。同时,资本市场对于影游联动概念也十分追捧,安徽癫痫病医院治癫痫根据不完全统计,仅2015年前三季度,涉及“影游联动”的资本案不低于10起,涉及总金额超过百亿。而这种影游融合的方式,对于促进中国影视剧出口显然也有着十分积极的作用。

一方面,影游融合,打破了影视创作的IP困境。游戏IP能够为国内的影视IP市场带来更新鲜血液。一些在海外取得成功的游戏改编成影视剧,借助游戏的影响力,实现影游互动,将更有助于海外用户接受中国电影。

另一方面,中国游戏行业在技术方面的实力日渐提升。中国游戏企业不仅具有自主知识产权的游戏引擎,包括完美世界在内的游戏企业也在不断开发下一代互联网技术,研发诸如AR\VR等全新技术。完美世界多款游戏拍摄的CG大片其效果也被认为可以媲美好莱坞大片。通过影游融合,游戏产业在技术方面的优势也可以为电影所借鉴,进癫痫病可以根治一步提升中国影视产品的制作水平。

更为重要的是,国内有些游戏企业在海外已经有了非常成功的渠道和市场。通过影游融合,中国电影借助现有渠道,通过互联网方式走出海外,也是一个很好的渠道。

总而言之,在数字时代大融合趋势推动下,游戏和电影电视进行全面融合,中国电影借鉴游戏出海经验走向海外,无疑能够达到“借力出海”的良好效果。实际上,在国内,已经有企业开始进行这方面的尝试。在目前的公开资料中,我们看到完美环球已经推出了自己的“影游双擎”战略,正在试图依靠自身拥有的互联网娱乐技术和IP资源,实现游戏资产与更多影视资源的深入融合互动,从而打造 “影游双擎超级娱乐航母”,相信这种来自同一根本的影游业务深度合作,可以为中国影视出口带来更多更好的借鉴。

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