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内地手游抢占韩国市场 韩国手游却在收割台湾市场

来源:乐山新闻网   时间: 2018-11-28

那么,如何破局?拼资源——顶级的产品、充裕的推广资金、经验丰富的团队,或拼细分领域,尝试他人未尝试之领域,以独特创新出位。

近年来中国手游不断加快出海发展的步伐,许多国产手游在海外市场取得了不错的成绩,韩国市场就被国内游戏产品占据。但就在内地手游抢占韩国市场的同时,韩国手游却在收割台湾市场,内地游戏显得力量越来越弱。

如果回顾今年台湾地区的移动游戏市场,我们会发现,它确实有些不一样了,尤其是对中国内地游戏厂商而言。

十大市场,来自台湾地区的营收增速最慢

今年上半年,内地厂商在台湾地区的营收增速远落后于其它市场。

App Annie 在其发布的 2018 年上半年报告中指出,内地移动游戏在港澳台和海外的营收从 2017 年上半年的 18 亿美元增长到 26 亿美元,同比增长了 44.4%。

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但对于这个整体性的增长,台湾地区的贡献并不大。报告中指出,台湾地区依然是内地移动游戏选择的第四大市场,仅次于美国、日本和韩国。

但相比 2017 年上半年,今年上半年内地移动游戏在台湾地区的营收仅增长了 2%,是 10 大市场中,增长率最低的市场,其它市场的增长率都是两位数,韩国市场甚至达到三位数的增长。

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而这个现象更是直接的体现在榜单上。

榜单头部,内地游戏的火力在减弱

从页游时代开始,内地游戏在台湾地区就占了举足轻重的地位,到了移动游戏时代,内地游戏的影响力日益增加。我们会经常听到,台湾地区游戏市场被内地游戏所垄断。

但今年以来,在畅销榜头部位置,内地游戏的身影在日益减少,韩国大 IP 游戏强势抢占市场。

以 App Annie 最新的 7 月台湾地区 iOS & Google Play 营收榜单为张家口市看癫痫病去哪家中医医院例,前十中,只有三款来自内地厂商,分别是腾讯的《传说对决》、《RO 仙境传说:守护永恒的爱》和一款未确定名字的内地游戏(因为 App Annie 显示问题,因此这个不作具体阐述)。事实上,《RO 仙境传说:守护永恒的爱》是内地厂商借了韩国游戏 IP 才有此成绩,这么算下来,内地游戏的影响力就更弱了。

如果算上《RO 仙境传说:守护永恒的爱》,韩国游戏占了榜单的半壁江山,包括三款端游 IP 产品——《天堂 M》、《天堂 2:革命》、《冒险岛 M》,以及一款非 IP 作品《King‘s Raid》。

最近几个月,韩国大制作产品接二连三登录台湾市场,《King‘s Raid》是 5 月推出,《冒险岛 M》国际服是 7 月推出,而最新一款端改手的韩国产品《黑色沙漠 MOBILE》在 8 月底上线,瞬间俘获了大量台湾地区的用户,上线一个礼拜一直排在畅销榜前一、二的位置。

移动游戏发展至今,台湾地区应用商店榜单头部已经成为了大IP游戏的天下,端游时代在台湾地区影响至深的韩国网游西藏哪家医院治癫痫好如今又在移动端卷土重来。

内地游戏在此冲击之下,多数排在畅销榜 10-50 名之间的位置。

不走寻常路,中小厂商的突围之路

在畅销榜 10-50 名之间,我们看到很多熟悉的身影,比如《少女前线》、《荒野行动》、《王国纪元》、《第五人格》、《阴阳师》、《熹妃 Q 传》、《COK》等等。

但除了这些知名产品之外,还有一个吸睛品类——宫廷类游戏。

以 App Annie 9 月 7 日 18:00 Google Play 畅销榜为例,来自点触科技的《叫我万岁爷》和创酷的《叫我官老爷》的排名都不错,分列第 22 和 23。

从 App Annie 查询到的最近三个月的数据显示,《叫我万岁爷》基本都在 20-30 名左右,《叫我官老爷》的表现更为优异,在癫痫病研究院 8 月下旬之前,都是在 10-20 名之间。

此外,还有一款来自中国香港厂商 HEYYO GAME 的宫廷类游戏表现亦是不俗,排在第 28,其过去三个月也非常稳定的排在 15-25 名之间。

这三款产品,除了《叫我官老爷》是去年年中推出的产品,另外两款都是今年上线的新品,可见,今年这个品类在台湾地区“大放异彩”。

结语

台湾地区,文化跟中国大陆相近,用户付费意愿强,在这个移动游戏全球化的时代下,它必然是内地厂商的优先选择。但要进入用过这个高度成熟的市场,厂商需要面临的问题一个都不会少。导量难,用户贵是厂商最头疼的事。

那么,如何破局?拼资源——顶级的产品、充裕的推广资金、经验丰富的团队,或拼细分领域,尝试他人未尝试之领域,以独特创新出位。

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