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解读新浪微博牵手阿里巴巴 寻求商业脉络 国内业界

来源:乐山新闻网   时间: 2018-09-14

  太平洋游戏网原创稿,转载请注明出处

  马云并不是一个高调的人,他不像许多成功人士那般爱当人生导师或者公知,也没有兴趣时常展示自己非凡的智慧与口才,让人捧上云端被奉若神明。如果没有阿里这个商业帝国的影响力,他或许只是个默默的互联网人。他不擅长跟人打嘴仗,在2011年开通了新浪微博不久,就因支付宝VIE模式的道德争议以及淘宝商城遭到“十月围城”,而与人在微博激烈交锋。只是那时候的马云是阿里帝国中人人崇拜的神,是创业者的偶像,他无法面对被人指责与质疑的强烈心里落差,选择不再关注微博。那时候,马云与新浪微博似乎再不会有所交集。

  如今,阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司总股份的18%,换另一角度看,马云又回到了新浪微博。从一个离场者变为了幕后人物之一,马云的回来方式异常彪悍。

  马云是心血来潮吗?作为一个打造了中国最大网络贸易的先驱者,马云显然不会在商业投资上当一个慈善家。在用户成本愈发高涨与用户习惯难以摸透的现在,新浪微博对阿里商业帝国的作用并非只言片语就能说清。

  作为中国式的Twitter,新浪微博已经成为了中国最有影响力的社交媒体之一。更为重要的是,微博带来了另一种媒体形态,那就是自媒体。自媒体平台的开放性让微博成为了讯息传播最及时,最广泛的存在,自媒体带来的好处是,以往需要经过筛选阉割的讯息怀孕期间患上癫痫病怎么办,不会因为无平台可承载而被忽略。《时代》曾撰文说:社会正从机构向个人过渡,个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。即每个人都是内容的创造者。

  梦想在互联网创业的人都应该知晓互联网“攻略”中极为重要的两要素,一是内容为王,二是用户体验。在内容上,新浪微博已几乎做到了中国最佳,可惜一些虚假广告与无端谩骂始终是难以根治的顽疾。对于这个平台,我们只能暂用“利弊杂陈”来形容。而新浪微博所庞大的用户量与用户传播内容效果正是阿里所看重的。

  如今乐衷于网购的用户往往有一个习惯,在购买前先会在网络咨询,购买后又会晒单求评价。从咨询到购买,再到晒单,这一流程中的开始与结尾新浪微博都能发挥出至关重要的作用。微博式营销经过几年的发展已逐渐成熟,微博的定位准确性要远远的大于传统媒体。如果能从新浪微博中导出质量佳的流量,淘宝的用户质量无疑会上一层楼。

  据Alexa数据显示,3%淘宝用户在访问完淘宝后,会访问新浪微博。3.2%的新浪微博用户在访问新浪微博后,会访问淘宝网。从数据不难看出,淘宝与新浪本就是相得益彰的一对,从用户转化率来看,两者的合作还将会有极大的潜力去挖掘。另一个需要注意的是,今年的3.15对Cookie隐私被广告商使用进行了遭曝。如今用户浏览痕迹的广告追踪已成为过去式,社交痕迹的追踪成为了当下最精准的广告指向力。在这方面,新浪微博无疑有着天出现抽搐、牙关紧闭的现象,这是怎么回事?然的优势。

  长期以来,搜索引擎都是电商的命脉,不管成熟如当当,还是规模如京东,亦或者如聚美优品这般处于高速发展型的电商。都不得不对搜索引擎点头哈腰,将搜索引擎(尤其是百度)称为他们的衣食父母并不为过。随着竞价排名竞争的愈发激烈,流量成本每年都在攀升,这已经成为了企业最大的一块负担。有些规模不大的企业甚至沦为搜索引擎的敛财手段,即左手卖东西赚钱,右手花钱买流量,而自己只是维持苟延残喘这一状态,疲乏无力,随时有着倾覆之危。

  说到底,所有网站的罩门都是流量。即便强如淘宝,也不得不对流量报以期盼的微笑。反观之,新浪微博拥有高达5亿的用户,这一数字仅在QQ之下,有了这么一个高质量的流量来源,淘宝完全将之视为战略重地。但不可避免的是,新浪微博这个自媒体最大的平台将越来越充满着铜臭味。

  腾讯依靠着QQ的用户基础打造了一个庞大的网络帝国,几乎包罗万象,无所不涉及。那么新浪微博为何要接受阿里的5.86亿美元,而不自己开拓商业市场呢?

  新浪微博不是不愿,而是不能。拥有流量如何变现为钱一直是互联网商业的一大学问,新浪微博曾为这个苦恼过,就连马化腾如今也在纠结如何让微信变得更赚钱。一种商业模式,往往需要无数次的试水,以及准确的市场定位才能逐渐理清脉络。但以新浪微博如今的状态,实在无法继续等下去。新浪微博的员工数量已经超过了新浪员忻州癫痫病哪家医院治的好工的一半之多,更为主要的是,这个被视为最朝阳的产业其生活还无法自理,至今仍旧当着啃老族。对于依靠传统广告收入等为主的门户网站来说,新浪微博实际上是一种甜蜜的负担。阿里的5.86亿美元如同天降甘霖,解决了新浪的燃眉之急。

  但无五斗米之忧的新浪微博仍旧需要理清自己的将来,也必须对最大的敌人微信保持足够的警惕。

  去年,随着马化腾在微博如释重负的吐出一句“终于突破4亿”。微信已几乎有了光明的未来,即使是腾讯的敌人周鸿�t,也不得不为微信叫好。有着腾讯这座大山,微信自然不会有后顾之忧,而且随着移动互联网的愈发壮大,微信的价值只能是节节攀高。有着敏锐嗅觉的公关公司也都纷纷搞起了微信营销,且价格不菲,这也侧面的说明了移动互联网才是未来的主流。

  当然,如何将用户变得更有价值,也一直是微信在思考的事。不久前,微信将它们的突破口锁定于游戏。腾讯有如此想法并不奇怪,如今的腾讯有超过一半的收入都是来自游戏,作为中国互联网最大的游戏厂商,再没有人比腾讯更清楚游戏有多么赚钱了。只是微信游戏的后效如何,还需要时间来验证。

  我们又要将话题拉回新浪微博,新浪微博做游戏吗?当然做。事实上,如今已很少有用户量庞大的平台不去触碰游戏,在如今的互联网时代,只有两种东西来钱最快,发展最迅速。一是电商,一是游戏。前者在各种团购纷纷败走麦城时迅速的崛起黑龙江中亚医院正规吗,用更加稳定,更加多元化的模式取代了团购。而后者自从互联网发展的开始就是最暴利的行业之一,至今仍旧有着高速的发展力。但新浪微博做游戏却不能那么干脆,最多只能依托于平台的优势做联运或者是宣传,但结果收效甚微。微博的用户很少会花时间与经历去玩一款极为快餐的游戏,那或许有人会奇怪,有了新浪微博的前车之鉴,腾讯微信为什么会将发力点放在游戏上?这当然不是因为腾讯的用户比新浪微博用户更加喜欢玩游戏,而是在手机微信的平台上,游戏更加适合用户。手机容易将用户的注意力变得更有局限性,用户更可能专注于眼前的一个事物,不会像PC端那般频繁的开关页面。微信游戏并非是没有发展的可能性,而且腾讯也有着足够的自信,QQ用户的黏性一定比新浪微博要大得多。

  互联网有句话叫,只有赚用户的钱才是优良的赚钱方法。但从前的新浪微博只能从公关公司以及各种广告活动中寻找利润,而如今有了阿里则不然。从另一面看,淘宝也能借着这个契机将移动互联网商业市场进行重新铺路,为下一个互联网变革做出准备。当互联网最大的网购网站联手互联网用户量排名前三的新浪微博,他们的滚滚财源似乎已是势不可挡。

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